Поскольку маркировка — это система, позволяющая отслеживать весь путь товара от момента производства до продажи, то она затрагивает всех участников товарооборота.

На сегодняшний день обязательной маркировке подлежат разные товары: табачная продукция и альтернативные виды табака, шубы и изделия из меха, обувь и некоторые виды одежды, шины и покрышки, духи и туалетная вода, фотоаппараты и лампы-вспышки, лекарства, молочные продукты (исключение: для фермеров и сельхозкооперативов сроки по маркировке сдвинуты с 1 декабря 2022 года на 1 декабря 2023 года), упакованная питьевая вода из категории «минеральная».

По ряду товарных групп уже проводятся эксперименты: это соки, морсы, квас, сладкая газировка, пищевая рыбная продукция, упакованная в потребительскую упаковку, и др.

Цель введения маркировки — сделать рынок максимально прозрачным, чтобы можно было отследить весь процесс передвижения товара и таким образом гарантировать качество конечному потребителю. Эти гарантии заключаются в следующем: человек должен быть уверен в том, что он приобрел качественный товар, соответствующий всем требованиям, и что этот товар произведен или ввезен на территорию страны законным способом.

Поэтому маркировка введена для всех участников товарооборота — от производителя или импортера до конечного продавца. Она затрагивает и розницу, и общепит. Маркировка — это сквозная система.

Маркировка представляет собой двухмерный матричный код — Data Matrix. По сути он содержит информацию о товаре в базе данных системы Честный ЗНАК. Система Честный ЗНАК позволяет реализовать весь процесс маркировки, поскольку она полностью обеспечивает контроль оборота маркированного товара.

Система генерирует и передает производителям или импортерам двухмерные коды Data Matrix. Их удобно наносить на товар и считывать сканером. Каждый такой код стоит 50 копеек.

Код нужно не просто получить, но и нанести. Соответственно, производитель должен перестроить цепочку и на каждый новый товар наносить уникальный код. Импортер тоже должен либо передать эти коды на завод, либо где-то до пересечения границы организовать пункт для нанесения кодов. Процесс внедрения маркировки достаточно долгий. Поэтому запуску маркировки по каждой новой товарной группе предшествует довольно длительный эксперимент. Его цель — проверить вместе со всеми участниками рынка — производителями, импортерами, конечными продавцами, как перенастраиваются их процессы и сколько времени на это уходит.

Штрафы по маркировке довольно строгие. Юридические лица могут наказывать на сумму до 300 000 руб., причем санкции предусмотрены и за нарушение требований по обороту, и за продажу контрафакта. За нарушения, которые совершены в крупных и особо крупных размерах, грозит уголовная ответственность.